Por que os dados são mais valiosos que ouro: Como as empresas lucram com suas informações pessoais

Como as empresas coletam seus dados?

A coleta de dados é silenciosa e, na maioria das vezes, você nem percebe que está ocorrendo.

Os métodos mais comuns para obtenção de dados incluem:

• Cookies e pixels de rastreamento – Quando você visita um site, pequenos arquivos chamados cookies registram o que você faz. Pixels de rastreamento (imagens invisíveis no site) então encaminham informações sobre seu comportamento de volta para as empresas.

• Redes sociais – Cada curtida, comentário ou compartilhamento é registrado. Até mesmo o tempo que você passa olhando para um post pode ser uma informação valiosa.

• Aplicativos móveis – Aplicativos têm acesso ao seu GPS, contatos, fotos ou microfone. Alguns aplicativos, por exemplo, monitoram sua localização para oferecer anúncios locais.

• Buscadores e assistentes virtuais – Cada pesquisa feita no Google ou pergunta para a Alexa é registrada e analisada.

• Internet das Coisas (IoT) – Relógios inteligentes, termostatos ou até mesmo geladeiras coletam dados sobre seu estilo de vida.

O que as empresas fazem com seus dados?

Uma vez que as empresas obtêm seus dados, começa a verdadeira alquimia. Usando inteligência artificial e algoritmos complexos, os dados são processados e classificados. O resultado são perfis de usuários que contêm centenas a milhares de pontos de dados – desde sua idade e interesses até o fato de você gostar de fazer compras tarde da noite.

Esses perfis são então vendidos para anunciantes ou utilizados diretamente dentro da empresa para otimizar serviços. Por exemplo, Meta (proprietária do Facebook e Instagram) ganha mais de 90% de sua receita com publicidade baseada nos dados dos usuários. O Google, por outro lado, gera a maior parte de sua receita por meio de anúncios direcionados em seu buscador e no YouTube.

Por que a coleta de dados é um problema?

Embora anúncios personalizados possam ser úteis, a coleta de dados também tem seu lado sombrio.

• Perda de privacidade – Seus dados podem revelar informações muito pessoais. Por exemplo, estado de saúde, opiniões políticas ou situação financeira.

• Manipulação – As empresas podem usar os dados para influenciar suas decisões. Por exemplo, durante as eleições ou na hora da compra.

• Vazamento de dados – Hackers estão constantemente atacando bancos de dados de empresas. Em 2023, mais de 2,6 bilhões de dados pessoais foram roubados globalmente.

• Desigualdade de poder – Enquanto as empresas têm uma quantidade enorme de informações sobre você, você muitas vezes não sabe quase nada sobre elas.

O que você pode fazer para proteger seus dados?

Felizmente, você não está completamente desamparado. Mesmo leigos podem tomar medidas que limitam a quantidade de dados que as empresas coletam sobre você.

Utilize bloqueadores de anúncios e cookies

Ferramentas como uBlock Origin ou Privacy Badger são uma ótima maneira de limitar o rastreamento na internet. Esses bloqueadores interrompem cookies e pixels de rastreamento que coletam informações sobre seu comportamento nos sites. Basta instalá-los como extensões no navegador e você terá imediatamente mais controle sobre o que as empresas sabem sobre você. Além disso, eles podem acelerar o carregamento das páginas, pois bloqueiam também anúncios irritantes.

Verifique as configurações de privacidade

A maioria das redes sociais e aplicativos têm configurações de privacidade que permitem que você limite as informações que compartilha. Confira as configurações de sua conta em plataformas como Facebook, Instagram ou TikTok e desative o acesso de aplicativos ao seu microfone, câmera ou GPS. Isso reduzirá a quantidade de dados que as empresas coletam e protegerá suas informações pessoais contra abusos.

Utilize navegadores anônimos

Navegadores como Tor ou Brave são projetados para maximizar sua privacidade. Tor oculta seu endereço IP e redireciona sua conexão por vários servidores, dificultando o rastreamento. Brave, por sua vez, bloqueia automaticamente anúncios e rastreadores e oferece uma navegação mais rápida. Usando esses navegadores, você pode reduzir significativamente a pegada que deixa na internet.

Leia os termos de uso

Sabemos que ler os termos de uso pode ser tedioso e muitas vezes parecem escritos para que ninguém os leia. No entanto, é útil dar uma olhada no que as empresas fazem com seus dados. Busque informações sobre quais dados são coletados, com quem são compartilhados e como são usados. Se algo não lhe agradar, considere se realmente precisa do serviço ou procure alternativas com melhores condições.

Utilize serviços criptografados

Aplicativos como Signal ou ProtonMail usam criptografia de ponta a ponta, o que significa que suas mensagens e e-mails só podem ser lidos por você e pelo receptor. Ao contrário de serviços comuns, como WhatsApp ou Gmail, onde as empresas podem teoricamente acessar seus dados, serviços criptografados garantem um nível mais alto de segurança.

O futuro dos dados: O que nos espera?

A economia da internet está em constante evolução e, com ela, as maneiras como as empresas coletam e utilizam dados. A inteligência artificial se torna ainda mais sofisticada, o que significa que as empresas serão capazes de prever seu comportamento com ainda maior precisão.

Por outro lado, cresce a conscientização sobre a proteção da privacidade, e regulamentações como o GDPR na Europa ou o CCPA na Califórnia obrigam as empresas a serem mais transparentes.

No entanto, é importante lembrar que os dados são e serão o combustível do mundo digital. Embora possa parecer que o ouro é valioso por ser tangível, os dados têm valor por serem invisíveis e onipresentes. Cada um de nós é parte dessa economia de dados – quer gostemos ou não.